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东威利:原木与板木结合,让古老木作智慧焕发新活力
时间:2021-12-16 | 来源:窗博城 | 阅读量:3261 次


        每家企业都有它的生命周期,10年、20年、50年、100年,甚至更久。在发展的过程中,企业要想保持增长活力,就需要从横向、纵向和跨界三个维度来审视具体的市场增长机会。特别是当下,百年未有的时代变革带来众多新的发展机遇,企业更应积极求变,用智慧赢得发展,用创新赢取新生命。
        东威利是一个有着百年历史的实木家装品牌,1953年成立于香港公司,引进西方木制品工艺进入中国市场;1993年在东莞成立大型生产基地。通过对各国不同时代的室内装饰风格的不断钻研与探索,东威利形成独一无二的纯熟工艺,以木门、楼梯、家具等经典的实木产品配合高端的设计,成为顶级定制实木整体家装服务商。在新的时代,东威利又将如何让古老的实木智慧,焕发新的生机活力?
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        原木与板木融合,经典与时尚共存
        东威利总经理叶广柱在接受采访时表示,随着市场的年轻化,80后、90后成为消费主体,他们是追求简约和时尚,喜欢“炫”,不喜欢复杂繁琐的传统原木框架。但同时,对材质有追求的老一辈有着浓厚的实木情节。为了调和两者不同的喜好和需求,东威利在坚守原木的同时,融入板木产品,通过迭代更新,延续产品的生命,让企业更好地可持续发展。
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        所以,在东威利设计的一栋别墅里,你会发现,对材质有追求的老一辈享受着原木产品,美式、法式或新中式的大厅、书房和茶室。同时,搭配艺术木皮、布料、贝壳和金属等元素的系列产品又满足了年轻一代对时尚的追求。通过设计师和技术部门的沟通,东威利让两种风格的产品产生了共性,巧妙地融合在一栋别墅里。
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        东威利的每种产品都有标识性:第一,艺术性的款式,东威利将设计的元素通过图文抽象地延伸到家具里,使家具带有文化艺术感;第二,创新的工艺,东威利在传统原木榫卯结构不再局限于框架结构,也可叠拼式地实现去框架结构,甚至榫卯成为一种装饰。
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        “家具是生活方式的承载,脱离不了功能。不同客户对于柜子的收纳功能需求不同。灯光、消毒等已成为家具的常规配置,而开启方式、隐形门、暗抽、指纹锁等实用型小智能也在不断在家具中得到应用。样式的艺术、结构的品质和应用的功能,三个元素最终要实现的是提高用户的体验和感受。”叶广柱说。
        工艺上的创新让东威利的专业化程度不断提高,这也是整木行业的一种发展趋势。
        匠心定制,让家居更有温度
        东威利的理念是“定制让家居更有温度”,推崇舒适、愉悦、和谐的生活方式,通过产品给客户传达一种匠心精神。其原木“城堡生活”系列与板木“i尚生活”系列合而不同,东威利以整装将这两种产品组合搭配来打造艺术空间。不管是新中式,还是现代法式,协调的空间布局才能符合客户的审美、生活方式和习惯。
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       与此同时,东威利更注重细节打造,以结构和细节之美体现匠心。如其研发的开放式衣柜,每层薄钢板的转角,像纸张一样自然下垂,在安全防护的同时,弱化钢板的硬朗感觉;在欧式纯白雕花线条上搭配一条透光玻璃板,放置香水和化妆品,起到画龙点睛的作用,成为整个衣柜最亮眼的设计。
        新兴材料尚不成熟,原木产品有望回归
       近年来,大量新材料进入家居市场。对于这一现象,叶广柱认为,“新材料进入市场的速度确实很快,但时尚材质必定无法保存原木天然的本质,未来三年,原木产品有望再度兴起。板木和原木将会共存,占有不同的市场份额。”
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       原木生产企业在坚守做原木的同时,在结构上、样式上要大胆创新,主动握住下一轮的“风口”。事实上,选料更好、颜色更均匀、纹理搭配更有规律性、产品细节更精致,也是对原木的一种挑战。东威利推崇的创新,不单是尺寸的定制,而是融合了客户需求的个性化定制。
        坚守核心价值,持续创新和延续
        每一家企业的核心价值需要传承,而产品迭代则需要符合市场的流行趋势。“原木生产企业在坚守的同时,要大胆地去尝试,不要怕犯错。不愿意去尝试,永远不会进步。我们要立足行业的未来,大胆地跨界参考设计理念,如服装和汽车行业的设计和生产方向,借鉴高端汽车配饰里的灯光和空间布局。学习特斯拉的生产方式,将方块式组装应用到整装产品上,通过不同的组合方式做出不同的造型产品。”叶广柱建议。
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        事实上,定制的可复制性依然很强,企业必须要坚守自己的核心价值。原木是东威利的核心价值,也是东威利要持续的方向。东威利进行过很多尝试,因为市场在变,企业坚守核心价值的同时,更要实现不断的发展。板木结合“i尚生活”系列,让东威利开发出一条全新的发展S曲线,也让企业获得可持续发展的契机。
        东威利力求将“i尚生活”时尚整装产品做到“城堡生活”原木定制产品那样特具标识性。为此,东威利不断去优化,争取做好、做精、做出特色,如在板式上贴皮,增加更多的原木元素。叶广柱解释,“板式家具大多是平面的,边角不容易做出圆形。我们可以采用最传统的厚实木封边再贴皮,之后便可以做出圆形以及其他更别致的造型。采用结构性板和木结合,通过叠加的方式,将复合产品不同的皮和原木结合起来,东威利要逐步塑造出‘i尚生活’的标识性。核心价值产品与新产品的双涡轮推动,合而不同,是东威利正在做的。为了这一目标,东威利一直在努力,虽然现在还在路上,但东威利有信心做好,而且非常享受这个过程。”
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        东威利不断地了解市场,掌握用户反馈的信息,同时对产品进行更深入的钻研,保持着企业的持续健康发展。对于一个拥有百年历史的品牌来说,可持续发展非常重要,而且可以带领这个行业在技术上持续向前。
       叶广柱坦言,“东威利不追求体量上的领跑,但是在整木定制技术上,东威利要一直保持领跑者的姿态,持续向前。”
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