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悍高集团:相关多元化战略助推门窗五金向高质量发展
时间:2021-09-26 | 来源:窗博城 | 阅读量:1918 次


悍高世界级地标总部

        悍高门窗五金总经理马保峰认为,目前中国门窗五金产品普遍存在同质化问题,产品附加值不高。传统门窗整体性能低,而新型的系统门窗又具有较高的技术门槛,导致行业同类产品泛滥,不足以满足不断升级的市场需求。面对消费升级浪潮和更年轻的家居家装群体,门窗五金需要打造更加综合的用户体验,既能为门窗企业赋能,又能抓住高质量发展的最佳时机。

夯实基础,抢先“上车”

        从创建开始,悍高集团便坚持走实业道路,自主研发、自主生产。经过18年的积累,目前已拥有总计36万平方米的生产基地群。其中总生产面积达16万平方米的悍高星际工厂已全面建设完毕并正式投产,该工厂拥有业内领先的全自动纳米生产线、大规模配备激光开料、CNC加工中心、焊接机器人、自动裁床等自动化设备,是亚洲首屈一指的功能五金、家居研发与制造基地。

        目前,规划总生产面积接近20万平方米的悍高六角大楼·超级工厂也已在今年8月奠基动工。该项目拥有4座智能工厂、1个研发中心和1座五金博物馆,项目预计于2025年全面达产,预计达产后年产值将超过10亿元。悍高六角大楼·超级工厂以高度自动化和信息化为目标,严格遵从精益生产流的原则,各工序之间大量采用全自动输送线进行连接,并在整道工序的应用上大量引入臂轴机器人,断点的工序则采用AGV、无人配送小车等自动化物流来解决。除了自动化设备的大规模引进外,信息化的应用也将持续形成网络覆盖整个生产现场,从物料入厂到最后成品入库,都将通过MES系统、WMS系统、APS系统进行导入和衔接。

        在产品端,悍高集团实行相关多元化产品战略,近3年研发投入复合增长率已超过20%,每年研发投入占营收3.5%以上。截至今年8月,集团共获得国内专利525项,海外专利96项。

        悍高集团旗下共有5大产品事业部,门窗五金是其中发展迅速且亮眼的一支。目前,门窗五金主要包括外观件、系统件、承重件和功能件4大品类。

        在渠道端,悍高集团已实现线上线下、海内外渠道全覆盖,产品销售足迹遍布全球86个国家和地区,海外主要以代理商渠道和大型商超渠道为主。

        悍高集团在国内拥有200个城市总代理,在100座重要城市开设品牌体验馆。“自2017年开始,悍高集团便在天猫、京东、唯品会等核心电商平台以及社交电商平台开设自营旗舰店和授权专卖店,是行业内最早布局线上渠道的品牌之一。随着2020年直播元年的开启,集团也开始针对淘宝、抖音、小红书等直播平台构建自有的专业直播团队和多个实体直播间,并联合李佳琦、设计师阿爽等各领域头部KOL开展直播合作。”马保峰说。

向数字化转型,应对成本上涨

        目前,上游大宗原材料价格持续快速上涨,制造成本不断攀升,门窗五金行业已全面呈现涨价态势。马保峰透漏,目前悍高集团产品价格有一定的上涨,但仍在可控范围内。

        事实上,悍高集团已建立起相对优质和稳定的供应商库,对原材料价格有一定的议价能力,有助于将产品价格的波动幅度稳定在合理的范围内。

        在2020年,悍高集团便提出“一个企业,一个体系,一个标准,一个平台”策略,并出台集团数字化转型5年计划,数字化成为集团战略之一。目前,悍高集团已基本建立起以ERP系统为核心,以CRM、PLM、MES、SRM为主线的信息化架构,同时延伸到营销渠道端,打造了一套一体化的信息平台。在数字化转型的带动下,目前集团总计接近36万平方米的生产基地群已具备以智能工厂的标准进行生产。

        在数字化转型之后,悍高集团生产现场洞察力、全面运营能力、质量追溯能力和业务决策能力全面提升,降本增效初见成效,在产品品质提升的同时,制造成本大幅下降,对于缓解原材料成本上涨的冲击起到一定作用。

        随着原材料价格的持续上涨,悍高集团对产品品质的把控更为严苛,并持续加大高端产品的投入。马保峰坦言:“悍高要为用户打造更强设计感、更高使用价值和高品质的‘值得买’产品。”

深耕产品,构建长效制造能力

        2021年是悍高门窗五金的产品元年,悍高坚信门窗五金产品越成熟,越需要技术创新来助推产品、品牌甚至行业升级,而人才是研发创新的根本动力。作为国家高新技术企业,悍高不仅保持每年研发投入占营收3.5%以上,而且注重研发团队的建设,目前悍高研发人员已超过200人,且团队还在不断壮大中。

        马保峰说:“随着品牌在业内的影响力和号召力不断提升,我们吸纳了一批门窗五金行业的资深研发人员,他们对产品、市场有一定的沉淀,可以更好挖掘行业‘痛点’,进行产品创新。此外,集团每年还通过校招,吸纳一批有理想、有热忱、有能力的新生力量,以便更好洞察年轻人群的需求和喜好,为门窗五金产品的创新提供新灵感、新思路。”

隐藏内开内倒拨叉执手

        面向年轻化市场,打造经典,悍高将会以一款带有鲜明品牌气质的外观件造型,进行产品外观的延展和迭代,打造经典款,占领用户心智,通过设计创新实现“破圈”。

        悍高门窗五金外观件具有鲜明的品牌气质,造型更巧妙、线条感更强、视觉冲击性极强。例如打破常规的先锋性工业设计F系列执手,以靓丽的流线型设计为灵感,头部倒三角到执手尾部迅速收窄,执手整体线条流畅纤长,兼具雕塑感和奢华感,无论是感官效果,还是握手交互效果,都给予使用者极致的享受。该产品面世后即引起业界轰动,为门窗五金行业的产品创新开启了新的思路,同时也为品牌在年轻化市场打开了一个切口。如今,悍高极具差异化的门窗五金外观件产品已经成功打开90后、95后年轻化市场。

        目前,悍高产品研发的核心在于突破系统件、承重件和功能件三大板块的技术壁垒。上半年,悍高研发人员都在紧张地进行新产品的策划和设计试产,从9月份开始,新品会陆续上市,其中包括1款隐藏式内开内倒和1款AK2.0重型铰链。

未来3至5年,依托数字化实现多元化战略

        在数字化生产基地集群的自动化设备、信息化交互、智能化生产的三位一体赋能下,悍高集团多元化产品战略逐步落地,既能实现规模生产,也能实现个性化、灵活化的定制生产,并在品类增长的同时保证品控。

        未来3至5年,悍高将以自动化设备、信息化交互、智能化生产为方向,继续落实悍高星际工厂六厂和悍高六角大楼·超级工厂建设,并依托36万平方米智能制造基地群,持续扩充产能、增强品控、提高响应,满足集团多元化产品战略的发展需求。

        同时,在C端的渠道扩张将成为悍高集团发展的新驱动力。未来集团将持续发力抖音平台和跨境电商渠道,直接触达全球最前端市场。相信在此情况下,悍高门窗五金的未来可以走的更远,更加辽阔。

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