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专访好莱客林丽妮:布局“新原态”,深化“大家居”,赢领未来高质增长
时间:2021-04-07 | 来源:泛家居圈 | 阅读量:1679 次



       随着生活水平的提高和生活品质的提升,人们的消费观念发生了质的飞跃,“体验消费”成为了人们产生消费行为的根本。2021年3月26日,泛家居圈在2021中国建博会(上海)期间专访了好莱客营销中心副总经理、首席品牌运营官林丽妮女士。
       在她看来,好莱客以“原态生活潮我看”品牌主张,倡导“原态”、“潮”的生活哲学,鼓励每个人做自己生活的设计者,以“我”为生活原点,注重用原创设计和环保品质,助力消费者实现自我生活主张,让家成为当下年轻人彰显个性、自如安放情绪、享受健康舒适的新生活场域。

△好莱客营销中心副总经理、首席品牌运营官林丽妮女士
以下是采访实录
       泛家居圈:疫后消费市场逐步恢复甚至可能出现爆发性增长需求,“潮牌”好莱客将如何把握好这次大好机遇?
       林丽妮女士:疫后消费市场,对于我们家居行业而言,可能与其他行业不一样,它其实是去年消费性的延后,此外还叠加了一些于今年提前完工的项目等等,才会说可能出现爆发性的增长需求。对于好莱客来说,我们在去年就提出了潮牌家居的理念,然后去年下半年也在夯实自身的环保DNA,推出原态净醛产品,目的是希望让更多的消费者在装家的同时也关注到健康的家居。
       基于此,今年我们希望用更加健康、环保的原态产品去迎合当前的消费需求,为消费者提供更多的健康家居选择,以及用潮牌家居的理念去打造更多的、适合新消费人群的主题空间,让消费者在定制家居时能够选择我们好莱客。


       泛家居圈:随着健康家居成为标配,80、90年轻群体成为消费主力,环保、品质、颜值、个性、便捷等家居产品特性缺一不可,好莱客今年提出“新原态+大家居”可谓是一语中的,请您解读一下“新”在哪里,大家居具体又是怎样的决策和布局?
       林丽妮女士:好的,其实“新原态”有着三种解析。第一,“新原态”是好莱客从2012年开始就布局的环保产品,领先行业推出环保健康的原态板,并连续9年迭代升级,于2020年重磅上市“原态净醛板”,以优质的竹木纤维为基材,加以高环保标准的MDI生态粘合剂,再加入净醛抗菌专利技术——于饰面植入纳米净醛因子,使其能持续主动释放适当浓度负离子,在“基材甲醛零添加”的基础上新增“净醛抗菌专利技术”,成功实现从板材环保到空间环保的跃级提升,将行业环保标准推至新高度。我们希望在“从产品本身的环保升级到能够解决居住空间更多的环保问题”这方面,能够给消费者带来更加新的感受。
       第二,在一年一度消费者最关注的“315”权益日期间,我们正式对外亮相好莱客汉川工业4.0智造基地,同时也推出了“315净醛品质月”系列行动,联合权威专家、机构、媒体,共同打造行业首个“原态净醛空间实验室”。这两大行动是我们好莱客对“品质”和“环保”身体力行的实践,以智造赋能“品质到家”,以科技赋能“净醛中国”。

       第三,好莱客希望把“原态”从产品层面提升到品牌层面,从对产品环保的追求,跃升到对“原态”文化的追求。好莱客倡导“健康舒适、化繁为简、返璞归真”的原态生活哲学,秉持原创设计的态度和原态环保品质,为消费者量身定制健康、多元、高品质的理想潮家。
       以上是我们关于“新原态”的解释。

       关于“大家居”,好莱客布局大家居战略也有4年的时间,我们在追求产品体系风格一体化的同时,也在整个产品线上追求以下几个基因——第一,是健康环保的基因。我们“厨衣木”产品统一使用“原态”板材,包括窗帘等产品都是健康环保的,并获得多国权威认证,确保好莱客产品都拥有健康环保的标签。
       第二个,是原创的基因,追求原创是好莱客一直以来的品牌坚持。我们每年都会推出原创的全屋定制产品系列,在外观及使用功能等方面进行了很多创意设计,以满足当下消费者的多样化的定制需求。
       第三是“潮牌”的基因。作为家居潮牌,好莱客会推出比较符合主流消费特征的空间产品,可以在形变的基础上,快速地通过元素等差异化,打造出“风格人格化”的高品质家居潮品,充分满足消费人群的彰显自我个性的家居消费主张,为消费者实现“居如其人”的家居生活。

       泛家居圈:懂得预判是企业长久发展的秘诀,谋定而后动,您认为家居行业未来发展会出现哪些趋势?
       林丽妮女士:第一,对美的追求是家居行业永恒不变的话题。好莱客追求“潮”,其实就是在追求艺术的审美,追求能打造出更符合大众审美的潮产品。
       第二,随着时代的变化,尤其是受去年全球疫情的影响,我认为人们会更加关注家居健康环保的问题。绿色家居、健康消费会成为家居消费的主流趋势。而环保是好莱客的深入骨髓DNA,我们将继续深耕“原态环保”,为消费者带来健康环保大家居整体解决方案,切实保护消费者的“健康权益”。
       第三,智能家居。在我看来,随着物联网发展、单产品的智能化研究等,未来智能家居的推进都会有更大的突破。好莱客也在布局智能家居赛道,推出了系列智能化家居产品,包括衣物护理精灵,橱柜护理精灵、智能鞋柜管家等等,可以在不同使用场景对我们的贴身衣物、家居物品进行消毒、净化,未来我们还将潜心研发和持续创新更多智能家居产品,为消费者打造更为高效便利的家居生活。
       最后一个,就是如何更好地柔性化解决消费者的个性化需求。无论是90后、新中产,还是小镇青年,他们与上一辈对于装修的理解是不一样的。他们喜不喜欢是非常重要的,所以企业能不能满足消费者的个性化需求,将决定他们是否购买产品的关键。


       泛家居圈:接下来好莱客的品牌发展重点又有哪些?
       林丽妮女士:2021是好莱客的潮牌进阶年,我们将继续领潮跨界,不断创新与年轻消费者的沟通方式,策划和落地更多潮事件、潮动作,获得更多年轻消费者的情感认同。
       本次建博会上,我们进行了开年第一波造潮行动,举办品牌IP首见会,好莱客魔法小木匠Homie正式首发面世。接下来4月份,好莱客将迎来第七届世界无醛日,我们会携手更多环保品牌为环保发声,赋予经典IP符号新变化,丰富好莱客原态生活哲学新内涵。同时,在今年818好莱客品牌日,好莱客将以“设计”为关键词发起系列潮动作,持续深耕好莱客独特的设计生态系统“原态设计俱乐部”,携手更多设计大咖,一起设计造潮。
       除此之外,好莱客将秉持“新原态+大家居”战略布局市场,创新产品组合、拓宽渠道布局,针对细分市场精准赋能,携手全国经销商全维度打造高质量增长。同时,我们将继续夯实好莱客原态基因,持续保持好莱客产品差异化优势,并全面提升大家居全案设计能力,向消费者交付更具环保性与时尚性的原态大家居整体解决方案!
       泛家居圈:好的,谢谢林总。
文章来源: 泛家居圈
 

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