个体时代背景下，消费者的精神世界越来越丰富多元，家作为最重要的生活空间正在被多元化的圈层重构，它不再是千篇一律的house，而是彰显自我的圈层名片。

        当下95后、00后逐步成为消费主力军，消费理念和审美的颠覆性改变不断催动着品牌年轻化的步伐。如何在定制家居行业竞争愈发残酷激烈的市场环境下，实现品牌自身持续性迭代升级，连接新一代主流消费人群，成为品牌突围抢占市场先机的重中之重。

        在新零售消费时代下，新消费人群需求千人千面，定制家居潮流品牌好莱客凭借自身敏锐的消费风向洞察力，在2021“探索潮玩家”品牌日活动中，深度展现出品牌如何顺利渡过代际更迭，占据用户心智，树立了品牌潮营销典范。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

        01

        潮IP持续升级

        引潮行业IP新风向标

        近年来，定制家居行业竞争发展不论是品牌、产品，还是营销方式的同质化日趋明显。好莱客通过打造自有品牌IP并进行迭代升级，重新定义用户认知，探索出一条为年轻消费群体所喜好的品牌营销方式，增强了消费者对于好莱客品牌的认同感。

        从2019年，好莱客#有家 博物馆#初次面世，典藏家的回忆，到2020年，#有家 博物馆#2.0以“火星”为灵感，跨界打造沉浸式艺术空间，颠覆传统家居空间的想象。再到2021年#有家 博物馆#进行3.0全新迭代升级，将艺术、生活与设计完美融合，打造一个集共创/能玩/社交于一体的博物馆。

        好莱客2021年品牌日延续往年的核心元素——#有家 博物馆#。此次力邀更新设计创始人、新锐设计师周游主笔，结合二次元IP，打造第三代“有家博物馆”， 并根据好莱客新品打造六大home趴实景空间，探索“家”背后独特的精神态度及多元的文化认可。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

        #有家 博物馆#作为好莱客的潮玩IP，此次从产品、营销、理念等方面进行全方位迭代升级，将#有家 博物馆#打造成为自身独有的品牌价值输出的“金字招牌”，强化好莱客品牌潮印记，树立潮流文化标杆。

        2021年#有家 博物馆#3.0作为行业首个集共创/能玩/社交于一体的沉浸式潮玩空间，集合各界先锋潮流力量持续造潮出圈，将好莱客个性与时尚的品牌形象展现在公众面前，让升级后的品牌主张不仅更加契合后浪时代消费者的审美，也更容易走进用户心智，引发情感共鸣。

        02

        六大新品植入“潮”认知

        建构与消费者沟通的新桥梁

        随着消费者圈层化特征的日趋明显，以用户兴趣爱好、生活习惯为抓手的营销方式更易打动用户，引发自来水效应。好莱客以个性化的设计视角带出不同人对家的不同想象，千人千面，探索潮玩，用设计带给消费者无限可能。

        在此次的品牌日活动中，好莱客以“探索家的N次方”为主题的六大新品套系全网首发，发布会奇幻潮酷的设计从视觉符号上将“潮”形象、“潮”认知植入大众内心。

        从“奇幻世界”到“治愈小窝”；从“放空圣地”到“灵感基地”；从“灵动之境”到“秘密花园”，设计师大胆的将每个人内心的家居梦想具体化，结合好莱客当下六大新品系列产品的不同组合搭配运用，让潮流生活与星、声、水、木、沙、布等自然元素相结合，把对家的N种畅想通过概念化的手法，成为触手可及的生活场景，让生活在人居探索中接轨自然，重拾人与自然的亲密关系。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

        好莱客将“原态潮生活”方式以多元的新品元素具像化呈现，真正诠释了本次品牌日的主题关键词“潮玩”，不仅提升自身品牌调性，更满足用户对个性的追求，对家的认同感，打破了品牌与消费者的沟通壁垒，成功搭建了一个与消费者无障碍沟通的新桥梁，助力品牌向年轻化更进一步。

        03

        多维度拓展圈层影响力

        打造家居行业标杆

        通过联动“空间设计师+品牌代言人明星+行业KOL”，跨界多元素潮IP，提升品牌市场口碑。好莱客品牌日发布会上，品牌代言人Angelababy现身助阵领衔打卡，联手更新设计创始人、新锐设计师周游、北欧独立设计品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）等多位潮先锋、设计潮咖、潮流明星、时尚潮流品牌分享进行潮态度分享。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

       好莱客品牌代言人Angelababy

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更新设计创始人、新锐设计师周游

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

北欧独立设计品牌Ivana Helsinki（伊蔚娜）

        同时，发布会上好莱客再次启动原态设计师俱乐部，通过与众多设计师的联手合作，为用户探索更多家居风格，发现更多生活方式，用设计的力量赋予家以N种可能。未来，原态设计俱乐部将全面链接高端设计师圈层，以破局者的思维，打破行业界限，以高度包容性的准入门槛，聚集不同领域的重磅态度潮人，用设计力量强势赋能中国家居制造业，将为大众创造并输出更原态的“潮”生活方式。“原态潮 ”正式成为好莱客的代名词。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

        2021年，凭借健康生活理念的高度契合，好莱客结识了两位重要的盟友——英伦百年床垫品牌斯林百兰、欧洲家电领先品牌倍科，这为好莱客大家居战略实现注入新的力量。发布会上，好莱客与这两位盟友在2021年启动的潮品牌联盟寓示着好莱客再度创新性地将原态潮生活方式延伸至厨房、睡眠领域。

(图片来源：好莱客公众号，侵删)

        好莱客通过多维度圈层的联动，聚力品牌影响力的拓展。在新消费趋势背景下，其品牌营销出圈的“独门打法”成功地为家居行业树立了一个可借鉴的成功案例。

        从2020年“设计造潮家”到2021年“探索潮玩家”，好莱客不断提出新的潮流主张，在赓续品牌潮文化的同时追求年轻、激情的探索精神，实现“潮”文化的持久出圈。

        作为致力于打造定制行业家居潮牌的好莱客，已全面践行潮牌战略，通过系列潮事件、潮动作，俘获了更多热衷尝鲜、满足自我的新生代消费者。好莱客也必将成为行业中具有“潮牌”生活方式的品牌，倡导时尚、有范、高品质的都市家居生活，掀起全民品质潮、健康潮。

        未来，好莱客这样一个有着原态哲学坚实内核、潮牌营销品牌外衣、智造实力支撑和原态潮DNA的家居品牌，将持续领潮行业，成就原态潮居新未莱。